Franco-japonaise, Nathalie Agematsu a grandi entre le Japon et les Etats Unis. Installée à Paris en 2000, elle y décroche un diplôme en communications internationales et intègre rapidement le milieu de la mode en tant qu'acheteuse pour ensuite se consacrer à la presse magazine internationale. En 2012 l'envie de transmettre le travail d'artistes et d'artisans de son pays natal la pousse à créer la boutique en ligne Shopu, qui rassemble une série d’objets en provenance du Japon, mêlant design, art et artisanat: "Mon grand-père japonais m'a appris à toujours apprécier la beauté et les imperfections des objets du quotidien et de respecter le travail de l'artisan derrière chaque pièce ». Ces objets “naturels, sincères et sûrs» sont tous sélectionnés avec soin et définissent le “simplement beau”.